在品牌打造的环节里，企业为了巩固本身的品牌营销总是各出奇招，而我所见的建材行业，品牌打造的创作思维及文案设计就略显逊色。建材本质上于大众一种沉稳老气横秋的感觉，因此在创立品牌文化及构思文案上，确实是一件有趣且富挑战的项目。
把品牌生动化，最被广泛使用的方式是吉祥物的诞生。比方说，有个本土的油漆品牌，从类似海洋生物的名字品牌，衍生出色彩缤纷的海马吉祥物，非但没有乖离品牌的含义，更带出了油漆中色彩缤纷的形象。油漆本来就是倾向于表面设计的建材，没有过多的技术安装，因此，该品牌采纳了这种直接了当的方式，消费者即不必费心思考，也容易感染色彩赋予的设计情感。
比较不同的是，公司业务是以钢缆建材为主，应用方式比较包罗万象。我们鼓励设计师与建筑师多应用天马行空的点子及在面子书或其他交流管道上激发新思维，让大众明白，但钢缆的引用范围很多，变化无穷，吉祥物这一招对我们并不管用，反而是点到即止、引人深思的平面设计或文化创意能灌输他们建材的内涵文化，继而延伸品牌的生命力。
举个例子，近年来的农历新年，我们摒弃了传统式的邮寄方式和烙金图案设计的贺卡，自行设计了融入产品内涵与节庆文化的贺年明信片，或以电子邮件方式传送。所谓的产品内涵与文化结合，就是把公司建材中最富代表性的产品，以不商业的角度融入设计当中，既不是一种强硬的推销手法，也可以为客户带来一种间接提醒作用。
带来视觉冲击
2011的辛卯兔年，我们就以钢缆设计出了两道弧度，象征兔子的耳朵，建材行业中的客户中以设计师与建筑师居多，这样别出心裁的反传统贺年方式，无疑是为他们带来一种视觉的冲击。该贺卡隐藏的内涵，则是提点他们不要漠视设计中的创意撰写，我们的语言能力也许发挥得不如他国般淋漓尽致，但我认为，简洁的句子能有点到为止的品牌效用。
我认为，要带动建材企业的生气勃勃，以及在市场上树立独树一帜的形象，产品品牌的文化创思是衔接年轻一代的沟通桥梁。
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